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  • BRANDING DE COMUNIDADES
    BRANDING DE COMUNIDADES
    FERNÁNDEZ GÓMEZ, JORGE DAVID / GORDILLO-RODRÍGUEZ, MARÍA TERESA
    La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tr...
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