MEMBRIELA POLLAN, MATIAS / SANCHEZ AMBOAGE, EVA / CRESPO PEREIRA, VERONICA
Retromarketing: Cómo las marcas crean su estrategia e identidad con la nostalgia analiza la manera en la que el pasado se ha convertido en un recurso eficaz para vender en el presente. En un contexto marcado por la saturación de estímulos, la aceleración tecnológica y la fragmentación cultural, muchas marcas encuentran en lo retro y lo vintage una vía sólida para construir identidad, diferenciarse y generar valor emocional. Este fenómeno se revisa desde una perspectiva integral, mostrando por qué el recurso al pasado no es una moda pasajera, sino una respuesta coherente a las dinámicas del consumo contemporáneo. A lo largo del libro, Matías Membiela Pollán, Eva Sánchez Amboage y Verónica Crespo Pereira desarrollan un marco conceptual que conecta los fundamentos psicológicos y socioculturales del consumo retro con su aplicación estratégica en el marketing y el branding. Se examinan variables como la nostalgia, la autenticidad, la familiaridad, la identificación, la percepción de calidad o la experiencia del consumidor, y cómo las marcas las activan a través de decisiones de producto, comunicación, distribució
